Το καλοκαίρι του 2025 βρίσκει τον ελληνικό τουρισμό να διανύει μια σεζόν αντιφατικών μηνυμάτων και μεταβαλλόμενων συνηθειών. Σε ένα κλίμα διεθνούς οικονομικής πίεσης και γεωπολιτικής αβεβαιότητας, το μοντέλο των last minute κρατήσεων αναδεικνύεται ως η πιο έντονη τάση, καθορίζοντας σε μεγάλο βαθμό τη δυναμική της φετινής τουριστικής περιόδου.
Η στροφή στην τελευταία στιγμή
Όπως επισημαίνουν επαγγελματίες του τουρισμού, η πλειονότητα των κρατήσεων φέτος πραγματοποιείται την τελευταία στιγμή, ακόμα και 2-3 ημέρες πριν την άφιξη. Οι ταξιδιώτες διστάζουν να προγραμματίσουν νωρίς, επιλέγοντας να κρατήσουν «ανοιχτές» τις επιλογές τους για να προσαρμοστούν ανάλογα με τις εξελίξεις, είτε αυτές είναι οικονομικές, είτε πολιτικές, είτε κλιματικές. Η μεταβολή στο μοντέλο κρατήσεων είναι πλέον παγιωμένη, με το last minute να αυξάνεται αισθητά, χωρίς αυτό να σημαίνει ότι συνοδεύεται από μεγάλες εκπτώσεις.
Ανάγκη για προσαρμογή της αγοράς
Η νέα αυτή τουριστική πραγματικότητα αλλάζει τα δεδομένα για ξενοδόχους και επαγγελματίες του κλάδου. Οι υψηλές ανελαστικές λειτουργικές δαπάνες, όπως το αυξημένο ενεργειακό κόστος, η εφαρμογή της ψηφιακής κάρτας εργασίας και η φορολόγηση μέσω του τέλους κλιματικής αλλαγής, δεν αφήνουν περιθώρια για σημαντικές προσφορές, ακόμα και σε μια αγορά που βασίζεται στην ευελιξία των τιμών. Αυτό καθιστά τις κρατήσεις τελευταίας στιγμής ένα δύσκολο στοίχημα για τις τουριστικές επιχειρήσεις, οι οποίες πρέπει να εξισορροπήσουν κόστη και πληρότητες με προσοχή.
Τουρίστες δύο ταχυτήτων
Το κοινό χωρίζεται σε δύο κυρίαρχες κατηγορίες: όσοι σχεδιάζουν νωρίς και εκμεταλλεύονται προσφορές early booking, και όσοι περιμένουν την τελευταία στιγμή για να αξιολογήσουν προσφορές, διαθέσιμες επιλογές και συνολικές συνθήκες. Ωστόσο η αγορά δεν έχει πλέον περιθώριο για μεγάλες προσφορές, γεγονός που περιορίζει την αξία του last minute ως στρατηγικής εξοικονόμησης για τον ταξιδιώτη.
Ο ψυχισμός του επισκέπτη
Το φαινόμενο των last minute κρατήσεων αντικατοπτρίζει ευρύτερες ψυχολογικές και οικονομικές ανασφάλειες του Ευρωπαίου ταξιδιώτη. Η τουριστική συμπεριφορά επηρεάζεται πλέον έντονα από την αβεβαιότητα, οδηγώντας σε προσεκτικότερες και βραχυπρόθεσμες αποφάσεις. Παράλληλα, αυξάνεται η προτίμηση για ήσυχους, λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς και ταξίδια εκτός αιχμής, όπως ο Σεπτέμβριος και ο Οκτώβριος.
Το φαινόμενο των last minute κρατήσεων δεν είναι απλώς μια παροδική τάση, αλλά ένας καθρέφτης της νέας κανονικότητας στον τουρισμό. Αποτελεί πρόκληση αλλά και ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό να προσαρμοστεί σε ένα πιο ρευστό, αβέβαιο αλλά και απαιτητικό περιβάλλον. Η δυνατότητα προσαρμογής της προσφοράς, η διαφοροποίηση του προϊόντος και η ενίσχυση λιγότερο δημοφιλών περιοχών αποτελούν το κλειδί για τη βιωσιμότητα και την ανάπτυξη της επόμενης ημέρας.